Made to Stick, dei fratelli Chip e Dan Heath, è stato forse il maggiore successo editoriale del 2007 nel campo della comunicazione e del marketing. Sottotitolo: “Perché alcune idee sopravvivono e altre muoiono”.
In inglese
sticky vuol dire "adesivo", "appiccicoso", ma negli ultimi anni a questo significato si è aggiunto quello di "vincente", "efficace", "che non si dimentica o abbandona facilmente", soprattutto riferito ai siti, ai messaggi, alle idee. Quindi il titolo si potrebbe tradurre con "Fatti o - nel nostro caso - scritti per vincere."
Le idee vincenti devono avere alcune caratteristiche, che hanno a che fare soprattutto con il loro modo di comunicarle.
Le caratteristiche sono sei e in inglese le loro iniziali formano la parola SUCCES. In italiano, il gioco non regge più, ma la sostanza sì.