flaviog

Intestazione
scrivere i partecipanti all' incontro

Background
chi è il cliente, il tipo di comunicazione che sino ad ora ha fatto, di cosa si occupa, i numeri di mercato ecc.....piu' info ci sono melgio è.

Obiettivi
immagine corporate: cosa vuole il cliente

Target
Con la nuova campagna il cliente vuole raggiungere una fetta di mercato mai coperta finora? Questa è un'informazione essenziale per chi deve sviluppare la creatività: rivolgersi a un pubblico senior o a giovani altospendenti cambia moltissimo le cose.

Sintesi del progetto
Questo è il cuore del brief.
Il cliente vi ha chiamato perché vuole sviluppare una campagna stampa per promuovere il suo prodotto, o perché vuole costruire una community online sul suo sito. Questo è quello che dovete comunicare al team.

"Tono di voce della comunicazione"
Se promuovete una nuova gomma da masticare per bambini il tono sarà giovanilistico, i colori forti, le immagini trattate in un certo modo, nel linguaggio potrà comparire dello slang.
Se dovete creare un minisito per la nuova berlina di lusso della casa automobilistica vostra cliente, il tono di voce sarà evidentemente molto diverso.

Parole chiave
Per esempio, se il cliente è una azienda di cosmetici da erboristeria, le vostre parole chiave potrebbero essere natura, purezza, freschezza, no additivi.

Punti essenziali
Sono le cose che assolutamente devono esserci o devono essere fatte in quel modo e nessun altro.
Per esempio: i colori corporate, il logo dello sponsor, la foto del package.
Oppure le cose che non devono esserci, tipo un certo colore che l'amministratore delegato non sopporta, l'uso di elementi troppo high-tech che risulterebbero lontani dallo stile dell'azienda, l'utilizzo di acronimi che hanno creato problemi di comprensione in passato.

Punti consigliati, ovvero la lettura del cliente tra le righe
L'ultima parte del brief dovrebbe essere dedicata a spunti e suggerimenti.
Tutto il bagaglio di informazioni acquisite sul cliente durante la riunione sono importanti. Per esempio: il presidente ama giocare a golf, il responsabile finanziario ha una passione per il Messico, la responsabile marketing non vuole sentire parlare francese e ha avuto una pessima esperienza con una campagna che utilizzava immagini di animali.
Sono informazioni che forniscono spunti spesso utilissimi.

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flaviogironi.co.uk | blog

Martin Benes

Bell'intervento!

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Photoshop e creatività...un pò di questo un pò di quello

RoVo

importantissimo il brief.
Ottimo!!

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pesce fuor d'acqua

Biagio Di Stefano

Capire e interpretare un brief sta alla base di un buon ADV. E mi sembra che Flavio abbia spiegato perfettamente come è composto, solitamente, un brief!

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Biagio Di Stefano

Angy

Grazie Flavio, trovo che capire il brief sia un punto importante per tutti.

Martin Benes

Un piccolo consiglio, fatevi firmate il brief dal cliente...

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Photoshop e creatività...un pò di questo un pò di quello

eleonora_grafica

Ciao! volevo fare i complimenti sia per la scelta del tema sia per come è stato trattato.. ma soprattutto volevo complimentarmi con Martin il suo consiglio è di importanza vitale... capita troppo spesso che i clienti si rimangino le parole... eh si... carta canta!!!
Ciao

Martin Benes

Quoto!
Sono due settimane che sto facendo le 4 del mattino per colpa di un brief non firmato.

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Photoshop e creatività...un pò di questo un pò di quello

Biagio Di Stefano

Peccato non poterlo postare, altrimenti potevamo esporre le nostre idee...

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Biagio Di Stefano

Martin Benes

Beh appena posso vi posto i brief che ci arrivano...vi fate due risate.
Quello che è importante capire è che un conto è come le cose dovrebbero essere e poi come le cose sono nella realtà.

Spesso quando si ha a che fare con clienti di un certo tipo, bisogna trattarli nel modo giusto.
Al ristornate bisogna pagare per mangiare ma se sei il proprietario di un ristorante e ti ci viene Brad Pitt che fai? Lo fai pagare?

Così allo stessomodo alcuni clienti messi sotto "pressione" non portano avanti il progetto...dipende dalla situazione.
Essere troppo fiscali avvolte non è sempre vantaggioso.

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Photoshop e creatività...un pò di questo un pò di quello