La campagna pubblicitaria si sviluppa anche nella
comunicazione esterna, dalla palina dell’autobus, alla fioriera, dal gonfalone ai parapedonali, ma i manifesti regnano ancora incontrastati.
Fare una campagna pubblicitaria di comunicazione esterna ed affidarsi all’arredamento urbano e/o alle affissioni, significa entrare solitamente nella logica di circuiti di esposizione; spazi venduti a pacchetti, diversificati solitamente dalla zona urbana di posizionamento.
I costi per la realizzazione di una campagna di comunicazione esterna statica si possono aggirare da un minimo di 30 mila ad un massimo di 160.000 euro in città come Milano e con l’utilizzo di diverse tipologie di supporto contemporaneamente, ai 15-16 mila euro massimi di Brescia.
Passiamo ora all’analizzare alcuni dei supporti oggi disponibili:
Manifesti: di formato 140 cm x 200 cm, privi di rigidità, affissi a strutture murarie o su altri supporti diversi dai cartelli e dagli altri mezzi pubblicitari.
Locandina: supporti cartacei, affissabili a pareti delle dimensioni di 70 cm x 100 cm.
Fermata bus: supporti metallici di 100 X 140 cm. montati su pali a circa 2 metri d’altezza che riportano indicazioni sui percorsi dei mezzi pubblici e su cui sono applicati manifesti pubblicitari. Gli avvisi sono visibili sia dai marciapiedi, sia dalla carreggiata.
Poster 6 X 3: impianti costituiti da tabelloni in metallo su cui viene affisso il manifesto delimitati da una cornice in alluminio su cui può essere applicato un sistema di illuminazione.
Possono essere appoggiati su pali o fissati a muro ad una altezza media di 3 metri.
Poster 6 X 3 retro illuminati: impianti costituiti da un telo in PVC su cui è stampato il messaggio e da un sistema di retro illuminazione al neon che conferisce particolare risalto all’immagine. Sono (quasi tutti) fissati a muro ad almeno 3 metri di altezza.
Gonfaloni: strutture che utilizzano verticali già esistenti come i pali della luce, sui quali sono apposti in altezza. Delle dimensioni di 140 cm x 200 cm e di 100 cm x 140 cm.
Maxi teli: enormi affissioni in PVC o altro materiale non cartaceo che ricoprono porzioni di pareti o facciate intere di palazzi. Le loro dimensioni variano dai 5×12 metri fino ai 32×24 m.
Trespolo: struttura prismoidale a tre facciate, si possono affiggere comunicazioni delle dimensioni di 70×100 cm e di 100×140 cm.
Pensiline: strutture studiate per proteggere i passeggeri in attesa dei mezzi pubblici e fornire informazioni sul servizio. Dotate di cassonetti (anche retro illuminati) contenenti 2 manifesti di formato cm. 100 X 140. Sono collocate sul bordo del marciapiede perpendicolarmente al flusso del traffico, sono visibili giorno e notte.
Cabine telefoniche: le più moderne sono dotate di impianti vetrati retro illuminati contenenti un manifesto di dimensioni 100 X 140. Collocate sul bordo del marciapiede, sono visibili giorno e notte.
Parapedonali: impianti bifacciali che variano dai 120×50 cm. ai 100×70 cm situati a bordo marciapiede in gruppi di due/tre impianti, ubicati nelle zone centrali e residenziali dei paesi e delle città.
Vi sono inoltre impianti studiati per l’affissione di medio e piccolo formato distribuiti in modo uniforme su tutto il territorio urbano, dal centro alle periferie, ovunque siano alte la densità abitativa e/o l’intensità dei flussi di mobilità. Sono collocati sul suolo pubblico, prevalentemente sui marciapiedi, ad “altezza occhi”, e quindi consentono un contatto visivo ravvicinato.
Si rivolgono indifferentemente al traffico pedonale e a quello veicolare.
Stendardi,
diapason: impianti bifacciali, supporti metallici che sostengono una lastra su cui è applicato il manifesto; gli stendardi misurano 200 X 140, 140 X 200 e cm. 100 X 140; i diapason misurano cm. 140 X 200.
fonte draft.it
01-05-2008, 02.03.33
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