Errori nella creazione di un marchio

Biagio Di Stefano · 12-03-2008, 12.21.25

Un marchio deve assolvere alla funzione di contrassegno atto a identificare agli occhi dei consumatori i prodotti o i servizi di una impresa e a distinguerli da quelli analoghi o affini di altre imprese. Tale capacità distintiva corrisponde a uno dei principali requisiti di validità di un marchio previsti dalla legge e di essa occorre tener conto ogni volta si proceda all'ideazione di un nuovo segno distintivo.
Per favorire il miglior successo di un nuovo marchio anche da un punto di vista commerciale si cerca, nella sua ideazione, di conferire ad esso oltre alla predetta capacità distintiva altre qualità quali quelle di essere semplice, attraente, facile da riconoscere, da pronunciare, da imprimersi nella memoria del pubblico, etc.
Inoltre, tenuto conto che al consumatore interessa distinguere un prodotto dall'altro principalmente in relazione alle sue caratteristiche e qualità, si cerca spesso di affidare al marchio anche una funzione per così dire "pubblicitaria" del prodotto o servizio contrassegnato, vale a dire evocatrice, in qualche misura e in modo più o meno suggestivo, delle sue qualità.
Anche se frequentemente il titolare del marchio attribuisce importanza primaria a tale funzione "pubblicitaria" essa non può essere implementata in modo indiscriminato, potendo la medesima, se non realizzata oculatamente, risultare incompatibile con la suddetta capacità distintiva richiesta dalla legge.
Tuttavia nella pratica sovente si verifica che chi è preposto all'ideazione di un nuovo marchio abbia più presente i suoi requisiti di carattere commerciale che non quelli di carattere tecnico-legale.
Ciò spiega perchè il cimitero dei marchi sia tanto affollato da marchi aventi funzione meramente descrittiva dei prodotti o servizi contrassegnati, vale a dire da marchi che, quanto alla loro validità legale, risultano nati morti.
Naturalmente il carattere distintivo di un marchio può essere presente in maggior o minor misura.
Infatti quanto più il marchio è improntato ad arbitrarietà e fantasia, non risulta descrittivo delle caratteristiche del prodotto e si differenzia dai marchi anteriori dello stesso settore merceologico, tanto più spiccato risulta il suo carattere distintivo.
Viceversa se la sua funzione si riduce ad essere meramente descrittiva o gli scostamenti dai marchi anteriori risultano così lievi da renderlo confondibile con gli stessi, la sua capacità distintiva, e quindi anche la sua validità, viene a mancare.

Luca Cardella · 12-03-2008, 12.34.11

vorrei segnalare questa guida, di un blog, molto accurata e dettagliata sulla costruzione e sull'ideazione di un logo/marchio

» Le Basi per il Design di un Logo (prima parte) - Blographik - Grafica, web Design e video editing
» Le Basi per il Design di un Logo (seconda parte) - Blographik - Grafica, web Design e video editing
» Design di un logo: Sei Attributi Universali per un Grande Marchio (terza parte) - Blographik - Grafica, web Design e video editing
» Perché il logo è importante? Posso crearlo da solo? (quarta parte) - Blographik - Grafica, web Design e video editing
» Design di un Logo: Come Scegliere un Grafico Professionista (quinta parte) - Blographik - Grafica, web Design e video editing

Marco Merafina · 14-05-2008, 08.12.31

Oltre ai marchio nati morti, il corrispettivo speso da una azienda di medio livello non è mai all'altezza dell'operato. Se ci fossero maggiori investimenti, visto la qualità dei grafici italiani (e siamo davvero tanti) il livello di comunicazione sarebbe sicuramente più ragionevole.

Ottima guida Biagio, concordo appieno.

lorenzoars · 09-10-2008, 10.18.07

il problema in italia è ke non c'e cultura in merito all'immagine...veniamo bombardati da tutto e di più ma lì in mezzo...non è ke ci sia sempre il massimo livello....anke a livello aziendale...non c'è cultura dell'immagine...tutti vogliono metter voce nel lavoro del creativo....sempre....e purtroppo noi ci dobbiamo fare i conti....xke son loro ke pagano....x es. metti un logo magari con effetti stratosferici in photo....supermegagalattici....voluti dal committente senza ascoltare i consigli del creativo..poi quando si va a stampare su qualsiasi cosa magari in serigrafia....la frase è questa....."ma non è venuto mica bene...è diverso da come si vede al pc...non mi piace c'è solo un colore....e le sfumature??? mica hai sbagliato la stampa??" e tu vai a spiegare ke tutte le kazzate ke ti hanno fatto fare sul logo non si possono stampare in serigrafia...e ke vanno bene solo x il web o comunque solo a monitor....e come glielo spieghi??? e alla fine cosa succede?? finisce sempre ke ci rimetti tu...il creativo..ci rimetti di immagine, di tempo, e soprattutto di soldi xke magari non ti pagano!!!!!!

12-03-2008, 12.21.25	#1 (permalink)
Biagio Di Stefano Administrator Data registrazione: 27-02-2008 Residenza: Salerno Messaggi: 2,124	Errori nella creazione di un marchio Un marchio deve assolvere alla funzione di contrassegno atto a identificare agli occhi dei consumatori i prodotti o i servizi di una impresa e a distinguerli da quelli analoghi o affini di altre imprese. *Tale capacità distintiva* corrisponde a uno dei principali requisiti di validità di un marchio previsti dalla legge e di essa occorre tener conto ogni volta si proceda all'ideazione di un nuovo segno distintivo. Per favorire il miglior successo di un nuovo marchio anche da un punto di vista commerciale si cerca, nella sua ideazione, di conferire ad esso oltre alla predetta capacità distintiva altre qualità quali quelle di essere semplice, attraente, facile da riconoscere, da pronunciare, da imprimersi nella memoria del pubblico, etc. Inoltre, tenuto conto che al consumatore interessa distinguere un prodotto dall'altro principalmente in relazione alle sue caratteristiche e qualità, si cerca spesso di affidare al marchio anche una funzione per così dire "pubblicitaria" del prodotto o servizio contrassegnato, vale a dire evocatrice, in qualche misura e in modo più o meno suggestivo, delle sue qualità. Anche se frequentemente il titolare del marchio attribuisce importanza primaria a tale funzione "pubblicitaria" essa non può essere implementata in modo indiscriminato, potendo la medesima, se non realizzata oculatamente, risultare incompatibile con la suddetta capacità distintiva richiesta dalla legge. Tuttavia nella pratica sovente si verifica che chi è preposto all'ideazione di un nuovo marchio abbia più presente i suoi requisiti di carattere commerciale che non quelli di carattere tecnico-legale. Ciò spiega perchè il cimitero dei marchi sia tanto affollato da marchi aventi funzione meramente descrittiva dei prodotti o servizi contrassegnati, vale a dire da marchi che, quanto alla loro validità legale, risultano nati morti**. Naturalmente il carattere distintivo di un marchio può essere presente in maggior o minor misura. Infatti quanto più il marchio è improntato ad arbitrarietà e fantasia, non risulta descrittivo delle caratteristiche del prodotto e si differenzia dai marchi anteriori dello stesso settore merceologico, tanto più spiccato risulta il suo carattere distintivo. Viceversa se la sua funzione si riduce ad essere meramente descrittiva o gli scostamenti dai marchi anteriori risultano così lievi da renderlo confondibile con gli stessi, la sua capacità distintiva, e quindi anche la sua validità, viene a mancare. __________________ Biagio Di Stefano

14-05-2008, 08.12.31	#3 (permalink)
Marco Merafina Member Data registrazione: 08-05-2008 Residenza: Roma Messaggi: 102	Oltre ai marchio nati morti, il corrispettivo speso da una azienda di medio livello non è mai all'altezza dell'operato. Se ci fossero maggiori investimenti, visto la qualità dei grafici italiani (e siamo davvero tanti) il livello di comunicazione sarebbe sicuramente più ragionevole. Ottima guida Biagio, concordo appieno. __________________ Marco Merafina Graphic & Web designer - 3d Landscape - Interfacce Multimediali Sito web personale: http://www.marcomerafina.it - Portfolio e servizi offerti Nuovo forum per creativi e non! : http://melographics.forumfree.net Network Link2me: http://link2me.it/utente.asp?id=427

09-10-2008, 10.18.07	#4 (permalink)
lorenzoars Junior Member Data registrazione: 05-10-2008 Messaggi: 68	fare il grafico il problema in italia è ke non c'e cultura in merito all'immagine...veniamo bombardati da tutto e di più ma lì in mezzo...non è ke ci sia sempre il massimo livello....anke a livello aziendale...non c'è cultura dell'immagine...tutti vogliono metter voce nel lavoro del creativo....sempre....e purtroppo noi ci dobbiamo fare i conti....xke son loro ke pagano....x es. metti un logo magari con effetti stratosferici in photo....supermegagalattici....voluti dal committente senza ascoltare i consigli del creativo..poi quando si va a stampare su qualsiasi cosa magari in serigrafia....la frase è questa....."ma non è venuto mica bene...è diverso da come si vede al pc...non mi piace c'è solo un colore....e le sfumature??? mica hai sbagliato la stampa??" e tu vai a spiegare ke tutte le kazzate ke ti hanno fatto fare sul logo non si possono stampare in serigrafia...e ke vanno bene solo x il web o comunque solo a monitor....e come glielo spieghi??? e alla fine cosa succede?? finisce sempre ke ci rimetti tu...il creativo..ci rimetti di immagine, di tempo, e soprattutto di soldi xke magari non ti pagano!!!!!!

Strumenti discussione
Visualizza versione stampabile Invia questa pagina via e-mail
Modalità visualizzazione
Modalità lineare Modalità ibrida Modalità elencata

LinkBacks (?) LinkBack to this Thread: http://www.graficicreativi.com/logo-design-immagine-coordinata/52-errori-nella-creazione-di-un-marchio.html
Scritto da	For	Type	Data
» Grafica e Design: intervista a Lorenzo Maffiodo - Blographik - Grafica, web Design e video editing	This thread	Refback	12-03-2008 13.23.38

12-03-2008, 12.34.11	#2 (permalink)
Luca Cardella Moderator Data registrazione: 28-02-2008 Residenza: Salerno Messaggi: 750	vorrei segnalare questa guida, di un blog, molto accurata e dettagliata sulla costruzione e sull'ideazione di un logo/marchio » Le Basi per il Design di un Logo (prima parte) - Blographik - Grafica, web Design e video editing » Le Basi per il Design di un Logo (seconda parte) - Blographik - Grafica, web Design e video editing » Design di un logo: Sei Attributi Universali per un Grande Marchio (terza parte) - Blographik - Grafica, web Design e video editing » Perché il logo è importante? Posso crearlo da solo? (quarta parte) - Blographik - Grafica, web Design e video editing » Design di un Logo: Come Scegliere un Grafico Professionista (quinta parte) - Blographik - Grafica, web Design e video editing